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场景时代的传统文化传播
来源:学习时报    作者:郭鹏    2018-05-09 10:46:00 
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传统意义上的“场景”主要是一种影视、戏剧表达,可以概括为有形的物理情境中的行为与状态。互联网技术广泛普及应用背景下,作为一种传播方式的“场景”主要是指由信息与技术构建的无形的虚拟情境。美国学者罗伯特·斯考伯与谢尔·伊斯雷尔认为,依托大数据、移动设备、社交媒体、传感器和定位系统等五个技术要素的日益普及完善,人类社会将很快进入场景传播时代。
  以我们有限的视野可见,场景传播在当前的实现方式包括:基于VR(虚拟现实)等技术的视觉场景,以及新媒体发展背景下基于定位系统、移动设备、大数据等技术的即时场景。其中,即时场景既包括针对个体的信息传播场景,也包括群体间的社交场景。通过场景构建传播传统文化的独特意义在于:视觉场景的构建打破了传统文化与个体之间的时空壁垒和情感距离,为受众带来了身临其境的浸入式体验和包含视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉在内的全方位感知,使得传统文化诸要素能够更深入的入心、入脑;即时场景的构建能够有效避免网络传播的碎片化、表面化倾向,通过营造个性化的情境及其不同情境之间的交流串联,为传统文化信息的获得、传播、交流提供了一个持续有吸引力的环境氛围。
  依托“VR”技术的传统文化宏观场景再现。在依托“VR”等新技术构建的场景叙事空间,时间可以倒流、空间可以剪辑,传统文化的经典场景可以得到鲜活的集中重现,可以带给个体“强烈的包围感”“高度的真实性”“凝视的快感”,使公众以主体身份而非被动身份去体验感受,在自主地感受与互动中达到自觉接收、认知和理解传统文化的效果。自2000年起,故宫博物院与日本凸版印刷株式会社开始合作打造“数字故宫”,利用虚拟现实等技术把故宫文化遗产介绍给全世界观众,更好地展示和宣传了中华优秀传统文化。双方共同成立了故宫文化资产数字研究所,推出了故宫VR《紫禁城·天子的宫殿》等6部作品,通过电脑设备进入技术搭建的模拟故宫场景,让普通人也能以“天子的视角”漫步三大殿,感受传统皇家文化的金碧辉煌。
  依托移动传播媒体的传统文化即时场景构建。好的场景构建不仅仅是对历史或现实的真切还原,还是对个体个性化需求的有效回应。与VR等技术相比,依托大数据、定位系统以及手机等移动传播媒体进行的传统文化传播即时场景构建有更强的针对性,更能迎合个体在传统文化传播过程中的个性化需求。2017年6月,秦始皇帝陵博物院与腾讯公司首期合作的产品正式上线,以微信平台为载体,提供传统文化感知过程中的即时场景服务和互动体验。通过“导游预约”场景,游客可在手机端自助预约满意度最高的导游服务;借助定位系统,游客可以随着自己游览地点的改变获得相应的文物讲解服务。此外,“兵马俑小助手”中含有语音服务并显示兵马俑各场馆的舒适度以供游客合理安排游览路径。以上即时场景的构建,无疑可以更好地让各位游客投入到对秦文化的感知中去。
  依托社交媒体的传统文化交流场景升华。社交媒体对于场景时代的意义非凡。正是通过在线交谈,我们明确了自己的好恶、所处的位置以及我们努力寻求的目标。依托技术的不断更新,微信等社交媒体为传统文化的传播搭建起了更便捷的场景平台。在微信上,以“文化”为关键词搜索公众号,可以得出大量与传统文化有关的公众号,比如故宫文化创意、文化云、茶文化、中华文化溯源等。这些公众号充分利用微信平台,通过文字、图画、音乐、视频、有声阅读等传播方式的会合交集,为用户营造出内容丰富、形式多样、关注个性、充满趣味的传统文化传播场景平台,并通过打赏、评论、分享和交流互动的方式,加强群体成员间的相互联系,以巩固用户对该文化传播范式的使用黏性和情感认同,实现传播效益的最大化。
  总之,场景时代的到来,场景理念、技术的应用普及必将为传统文化的传播带来更广阔的空间、营造更浓厚的氛围、达到更深入的效果。未来可期,进一步加强场景时代传统文化传播的方向是:构建宏观视觉场景要从关注“还原的真实”转向细节的阐释、文化意味的抒发;构建即时场景要充分发挥当前的技术优势,深化用户对传统文化的浸入式体验,通过满足个体对传统文化认知的个性化需求实现整体传播效应,通过大数据分析获得用户的传统文化喜好实现内容的精准推送,通过定位系统为用户提供符合情境的文化信息和服务,通过移动设备和社交媒体实现跨场景的传统文化交流,做到线上与线下、网络与现实的有效融合。


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